Комплексна підготовка до сезону як основа зростання ROAS на 43%
Про клієнта
Український бренд преміальних шкіряних аксесуарів.
Яким було завдання
1) Досягти цільового показника ROAS на рівні 4
2) Забезпечити зростання загального доходу
Стратегія системної підготовки
Описова частина: Підготовка до пікового сезону через зміну структури акаунтів у Meta, запуск Demand Gen кампаній у Google Ads і системну роботу над підвищенням довіри до бренду.
Основні рішення:
1. Змінено структуру облікового запису Meta Ads з урахуванням особливостей Andromeda Update. Запущено 5 ключових кампаній для спрощення управління, підвищення ефективності та створення висококонкурентного середовища для оголошень.
2. Запущено Demand Gen кампанію в Google Ads для формування попиту та підвищення впізнаваності бренду.
3. Вилучено менш окупні товари із торгових кампаній Google Ads.
Завчасна підготовка, яка забезпечила суттєве зростання.
Оптимізація “в реальному часі”
Після внесених змін ми щодня контролювали ключові показники та оперативно коригували кампанії для підвищення ефективності.
Основні рішення:
1. Зменшено бюджет на Advantage+ Shopping Campaign (ASC) у Meta та перерозподілено кошти на категорійну кампанію з креативами.
2. Створено додаткові групи оголошень у Demand Gen кампанії з просуванням виключно в YouTube Shorts.
3. Виділено категорію “гаманці” в окрему PMax-кампанію в Google Ads для точного контролю та оптимізації результатів.
4. Запущено пошукову рекламну кампанію на чохли Search AI Max в Google Ads для тестування ефективності нового функціоналу.
Галерея проєкту
Висновок
Системна робота з підготовки до сезону, правильна перебудова структури акаунтів і акцент на створення попиту дозволили максимально ефективно використати піковий період. Досягнуті показники відкрили можливості для подальшого масштабування та розширення присутності бренду в нових рекламних каналах.
Маєте схожий виклик?
Давайте обговоримо ваш проєкт