ЖК Світло: Побудова комунікації ЖК з нуля
Бекграунд та завдання
ЖК «Світло» — сімейний проєкт, розташований біля природи, за кілька хвилин від Луцька.
Це простір, де житло поєднує комфортні квадратні метри зі стилем життя, що спонукає до спокою, розвитку та натхнення.
На початку співпраці проєкт не мав жодної digital-присутності:
сайту, соціальних мереж та каналів комунікації з аудиторією.
Перед нами стояло ключове завдання:
побудувати комунікацію з нуля та сформувати впізнаваність бренду через SMM.
Було важливо не просто “вести сторінку”, а створити цілісну систему,
де контент і реклама працюють узгоджено, формуючи довіру, знайомство та стимулюючи продажі.
Головна бізнес-ціль клієнта —
вийти на digital-ринок і забезпечити стабільний потік лідів на купівлю квартир.
Що ми зробили:
• Стратегія та позиціонування
Розробили SMM-стратегію з чіткою роллю соцмереж як простору знайомства з брендом. Побудували tone of voice: затишок, турбота, спокій, натхнення.
• Контент, як досвід бренду
Запустили регулярні зйомки: будівництво, атмосфера, життя майбутніх мешканців. Впровадили рубрики, зокрема «Світло у словах», як емоційний якір бренду.
• Формати, що працюють
Reels, сторіс, інформативні пости та інтерактиви. Працювали з візуалом: дизайн, відео, AI-зображення — не заради ефекту, а заради змісту та цінності для аудиторії.
• Інтеграція з рекламою
SMM формував емоційний контакт із брендом. Реклама (охоплення та взаємодії) спрямовувала трафік у вже «теплий» простір.
Додатково було налаштовано performance-рекламу для генерації лідів
(Facebook, Instagram, Google). → деталі — у digital-кейсі
Галерея проєкту
Результати SMM
— Стабільне зростання охоплення та залученості
— Сформована активна спільнота в Instagram
— 3–5 органічних запитів на квартири щомісяця
— Високий рівень збережень і взаємодії з Reels
— Позитивний зворотний зв’язок від аудиторії:
«дуже теплий профіль», «відчувається атмосфера»
Висновок
У кейсі ЖК «Світло» SMM став не просто каналом комунікації, а інструментом формування образу бренду ще до завершення будівництва.
Завдяки правильному tone of voice, відеостратегії та поєднанню форматів (Reels + Stories + стрічка) ми заклали фундамент довіри та впізнаваності ще до появи готового продукту.
Маєте схожий виклик?
Давайте обговоримо ваш проєкт